17 年后分道扬镳,Christopher Bailey 明年将离开 Burberry

时间:2018-03-02 10:51:33 作者:十亿佳人 阅读: 2605 点赞: 20 分享: 27

昨天 Burberry 官方宣布了一个大消息,为品牌工作超过 15 年品牌总裁兼首席创意官 Christopher Bailey 即将于明年离开。Bailey 的离职日程是这样的,他将在 2018 年 3 月 31 日卸任,这就意味着明年 2 月系列时装秀将是他在 Burberry 的最后演出,而 12 月 31 日前 Bailey 会继续帮助 CEO Marco Gobbetti 以及团队完成交接过渡。

2001 年,年仅 30 岁的 Christopher Bailey 加入 Burberry 成为设计总监,17 年间他担任过多个职务,2004 年出任创意总监,2009 年升任首席创意官,2014 年 5 月起担任 CEO 直到2017 年 7 月卸任。无论是从设计还是品牌运营的层面看,Bailey 都是一个热衷于尝试新事物的角色。

从离我们最近的说起,去年 Burberry 邀请吴亦凡走秀随后又给出了代言人合同,这波操作在奢侈品品牌扎堆签约国内小花小鲜肉中属于领先,而国外代言人方面则更早地拥抱了千禧一代,包括贝克汉姆家的二公子罗密欧、Cara Delevingne、Emma Watson 等都在多年前就拿到了 Burberry 的合同。去年,Burberry 还请 Brooklyn Beckham 掌镜拍摄了品牌香水广告大片。

另外在时装秀模式的改革这件事情上,Burberry 也一直走在第一阵营,它是最早采用 " 即看即买 "、" 男女装合并走秀 " 模式的品牌之一,并且一改按季节划分系列的方式,将常规的春夏、秋冬系列改成了 9 月系列和 2 月系列。我们如今见多不怪的时装秀线上直播 Burberry 2010 年就开始玩了,2015 年甚至还在 Snapchat 上直播了广告大片拍摄而且还是无滤镜版的,相当大胆。

而对于线上销售的态度 Burberry 也比绝大多数奢侈品牌更开放,2007 年线上销售基本完成了覆盖全欧洲。2015 年入驻天猫,当然也是带着首个奢侈品牌的头衔。另外,还在线上开启了围巾的个性化定制服务。

虽然这些策略不见得都有漂亮的成绩单,比如 Burberry 天猫旗舰店的销量长期非常惨淡,但至少热爱科技的 Christopher Bailey 为 Burberry 塑造了一个大胆革新者的形象,这对于一个拥有一个多世纪历史的品牌来说无疑帮助它注入了活力。

再来看设计,虽然最近几季表现平平,这个评价也是基于同 GUCCI、Balenciaga 等品牌的人气和关注度对比得来的,但回顾 Christopher Bailey 在 Burberry 的创作,在他的高光时刻那些爆款的风靡程度绝不亚于前两者。

比如 2014 秋冬系列 Cara Delevingne 压轴展示的这款姓名缩写定制披肩,绝对是当年秋冬最受追捧的单品,在当时几乎是超模、女星人手一件的场面。

而喜欢尝试新面料的 Christopher Bailey 也为 Burberry 最具象征性的风衣塑造了多种全新的面貌。比如 2013 年春夏的金属风格材质、2013 年秋冬的 PVC 拼接……

在 Burberry 超过 15 年的时间里,Christopher Bailey 奠定了品牌的风格基调,他重塑了品牌最经典的元素(Trench 风衣、Haymarket Check 等格纹)以及英伦风格(2017 年 9 月系列的格纹、2017 年 2 月系列的手工定制披肩),评价他赋予了这个做战壕风衣起家的英国品牌以新的生命力,毫不为过。

17 年的合作走到头,从双方在声明中的表态来看,无论是品牌还是设计师都期待着一个新的开始,在时装屋创意总监更迭频繁、消费者更喜欢追求新鲜事物的当下,分开来寻求新变化对于双方都不见得是坏事。

Burberry 下一任创意总监,目前传言集中在 Phoebe Philo 身上,毕竟集团新任 CEO 正是从 C é line 出来的,而上个月也传出 Phoebe Philo 将离开 C é line 的消息,品牌的官方回复是 " 不会马上离任 ",而母公司 LVMH 则默认了在物色新任创意总监,从时间节奏考虑与 Christopher Bailey 的离任日程很合拍。

至于 Christopher Bailey 未来的走向,设计师并没有透露太多,只是表示会寻找新的 " 创意项目 "。在加入 Burberry 之前,他曾在 Donna Karan 待过两年,随后作为高级女装设计师在 Tom Ford 时期的 Gucci 工作过 5 年。虽然在 Burberry 已经超过 15 年,属于在同一个顶级时装屋任职时间最长的那一类设计师了,但 45 岁的 Bailey 还年轻,十分期待他的下一段旅程。

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